O setor de franquias faturou R$ 273,08 bilhões em 2024, um crescimento de 13,5% em relação ao ano anterior, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF). Apenas no quarto trimestre, o faturamento foi de R$ 81,08 bilhões, alta de 11,3%.
A recuperação do consumo, o aumento da massa salarial, a queda no desemprego e a projeção de alta do PIB (3,1% acumulados até o terceiro trimestre) impulsionaram esse crescimento.
Além disso, a ABF destaca que as redes avançaram em eficiência operacional, digitalização e estratégias omnichannel. A expansão para cidades menores, impulsionada pelo agronegócio, também contribuiu positivamente.
Expansão e número de unidades
O número de redes permaneceu estável, com 3,3 mil em operação (em 2023, eram 3.311). Já o total de unidades cresceu 0,9%, chegando a 197.709 franquias.
Entre as associadas à ABF, o crescimento foi maior: as marcas participantes da pesquisa registraram alta de 17,8% nas unidades, com um índice de fechamentos de 6,4%, resultando em um saldo positivo de 11,7%, superior aos 11,3% de 2023.
O setor também gerou 1,7 milhão de empregos diretos, crescimento de 1% em relação ao ano anterior.
Setores em destaque
Todos os 12 segmentos mapeados pela ABF cresceram, com destaque para:
- Entretenimento e Lazer: +16,6%
- Saúde, Beleza e Bem-Estar: +16,5%
- Alimentação – Food Service: +16,1%
A recuperação do consumo presencial, a consolidação do delivery e a expansão de novos modelos de negócios, como brinquedos interativos e trampolins, impulsionaram Entretenimento e Lazer. O setor de Saúde, Beleza e Bem-Estar cresceu com a demanda por serviços especializados e o avanço da telemedicina, além do boom das redes de harmonização facial.
Nesse contexto, marcas como a Touti, a maior rede de franquias de cosméticos em quiosques do mundo, vêm se destacando ao oferecer um modelo de negócio acessível e altamente lucrativo. Com um investimento inicial a partir de R$ 12 mil, a Touti atrai empreendedores que buscam atuar no setor de beleza e bem-estar, um dos que mais cresceram em 2024.
A marca combina sofisticação, inovação e alta performance olfativa, consolidando-se como uma das franquias mais promissoras do segmento.
Entre as tendências, a ABF destaca o crescimento das beautytechs e do consumo de suplementos, produtos naturais e dietas específicas.
Faturamento por setor (em bilhões de reais)
- Alimentação – Comércio e Distribuição: R$ 24,8 bi (+14,7%)
- Alimentação – Food Service: R$ 46,8 bi (+16,1%)
- Casa e Construção: R$ 19,5 bi (+11,8%)
- Comunicação, Informática e Eletrônicos: R$ 8,2 bi (+10%)
- Educação: R$ 15,5 bi (+9%)
- Entretenimento e Lazer: R$ 3,2 bi (+16,6%)
- Hotelaria e Turismo: R$ 12,8 bi (+11,5%)
- Limpeza e Conservação: R$ 2,1 bi (+11,6%)
- Moda: R$ 28,7 bi (+8,5%)
- Saúde, Beleza e Bem-Estar: R$ 64,8 bi (+16,5%)
- Serviços Automotivos: R$ 8,4 bi (+11,1%)
- Serviços e Outros Negócios: R$ 37,7 bi (+13,5%)
Perspectivas para 2025
A ABF projeta um crescimento de até 10% no faturamento, estabilidade no número de redes e um aumento de 2% na abertura de unidades.
Apesar dos bons resultados, o setor deve enfrentar desafios, como a possibilidade de alta da taxa Selic e a inflação. A recomendação da entidade é que as marcas adotem uma gestão cuidadosa de portfólio e precificação, mantendo sua oferta principal, mas desenvolvendo produtos e serviços acessíveis para o consumidor.
“O ano exigirá um envolvimento ainda maior da cadeia de suprimentos para equilibrar preços e margens”, afirma Tom Moreira Leite, presidente da ABF.
