A franquia McDonald’s é, sem dúvida, uma das marcas internacionais mais bem posicionadas e antigas no segmento de franquias. Com sua presença consolidada no Brasil e no mundo, a rede de fast-food continua sendo uma das maiores franqueadoras do país. De acordo com o ranking da Associação Brasileira de Franchising (ABF) de 2024, o McDonald’s ocupa a terceira posição entre as maiores franqueadoras do Brasil, com 2.704 unidades espalhadas pelo país.
Mas com tanto poder, será que vale a pena investir nessa grande rede ou seria mais vantajoso optar por franquias menores e com custos mais acessíveis? Vamos explorar neste artigo como funciona a franquia McDonald’s no Brasil, o cenário do segmento de fast-food e se, em 2025, ainda é uma boa opção de investimento.
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Como funciona a franquia McDonald’s no Brasil?
A franquia McDonald’s, uma gigante internacional, tem uma operação estruturada na América do Sul sob a responsabilidade da máster-franqueada Arcos Dorados, que abrange 20 países da América Latina e Caribe. O Brasil representa cerca de 50% das unidades no bloco, com 440 restaurantes operados por 67 subfranqueados, enquanto os outros 2.264 são administrados diretamente pela Arcos Dorados.
Segundo Rogério Barreiro, presidente da Divisão Brasil da Arcos Dorados, a expectativa para 2025 é de abrir mais de 90 novos restaurantes no bloco. A marca segue expandindo no país, consolidando-se como uma das líderes do setor de fast-food.
O segmento de fast-food e alimentação no Brasil
O mercado de franquias no Brasil, especialmente no setor de alimentação, continua a apresentar crescimento constante. Dados recentes da ABF mostram que o segmento de fast-food teve um aumento robusto de 16,1% em 2024. No entanto, esse crescimento vem acompanhado de desafios. A alta concorrência com grandes players, como Burger King, KFC e Cacau Show, torna o mercado competitivo e exigente. Além disso, a escassez de matérias-primas e os custos elevados, especialmente com proteínas, têm impactado as operações de diversas redes de franquias.
Em um cenário dinâmico, onde a inovação e a capacidade de se adaptar às novas demandas dos consumidores são cruciais, as franquias precisam se destacar para se manterem competitivas e relevantes no mercado.
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Quanto custa investir na franquia McDonald’s?
A Arcos Dorados, responsável pela operação da franquia McDonald’s no Brasil, tem uma política de não divulgar abertamente os detalhes sobre o investimento inicial necessário para abrir uma unidade. Porém, informações fornecidas pela própria empresa no Portal do Franchising revelam que o valor mínimo para abrir uma franquia gira em torno de R$ 2,67 milhões, podendo ultrapassar R$ 4 milhões dependendo do tipo de loja e do porte da unidade.
Além do alto valor inicial de investimento, os franqueados do McDonald’s devem arcar com custos mensais, como royalties de 5% sobre o faturamento e uma taxa de publicidade fixada em 4,3%. Esses custos fazem parte de uma operação que, embora possa ser rentável, exige um desembolso significativo.
Em média, as franquias McDonald’s no Brasil faturam cerca de R$ 560 mil por mês, com o prazo de retorno do investimento estimado em aproximadamente 60 meses (5 anos).
Vale a pena investir na franquia McDonald’s?
Investir no McDonald’s pode ser uma excelente aposta para quem possui o capital necessário para investir em uma unidade. Contudo, a marca enfrenta desafios importantes que não podem ser ignorados.
1. Aumento nos preços da proteína:
O aumento nos custos das proteínas tem afetado os preços dos produtos, o que pode desencorajar consumidores de menor poder aquisitivo e reduzir as vendas em alguns mercados.
2. Mudança nos hábitos dos consumidores:
Os consumidores estão cada vez mais preocupados com sustentabilidade, alimentos saudáveis e experiências personalizadas. O CEO Chris Kempczinski mencionou em suas redes sociais que a demanda por mais proteína nas refeições está crescendo, o que pode exigir ajustes no cardápio da rede.
3. Alta competitividade:
O mercado de fast-food no Brasil é altamente competitivo, com muitas opções para os consumidores. O McDonald’s, para se manter relevante, precisará continuar inovando e se diferenciando da concorrência.
Existem alternativas mais acessíveis?
Embora a franquia McDonald’s ainda seja uma grande oportunidade para investidores com capital significativo, ela exige um desembolso considerável e envolve desafios de mercado volúveis. Nesse cenário, explorar alternativas dentro e fora do setor de fast food pode ser uma estratégia mais vantajosa. Franquias como Milky Moo, Brasil Cacau e até Fini oferecem opções com menores custos iniciais e um bom potencial de crescimento.
Além disso, uma alternativa interessante é migrar para setores em ascensão, como o de beleza e bem-estar, que registrou um crescimento de 16,5% segundo a ABF. Uma das opções promissoras nesse segmento é a Touti.
Com um investimento inicial a partir de R$ 12 mil, a Touti oferece uma franquia de baixo risco e grande potencial de retorno. A marca já é consolidada no mercado e proporciona suporte contínuo, treinamento e um modelo de negócios comprovado.
Portanto, para quem busca começar a empreender com um investimento mais acessível e entrar em um mercado em expansão, a Touti se apresenta como uma alternativa interessante à franquia McDonald’s.
